網易Q1遊戲業績點評：多元化業務優勢凸顯，一大波準爆款來襲

新起點，新徵程

單季營收破200億，網易2021年迎來開門紅。5月18日，網易公佈2021年第一季度財報。財報資料顯示，網易Q1總營收205.2億元，同比增長20.2%，創歷史新高。歸屬於公司股東淨利潤為44億元，同比增加25.0%；非公認會計准則下，歸屬於公司股東的淨利潤為51億元。網易執行長丁磊表示：「我們以良好的勢頭開啟了2021年的新篇章。我們的旗艦遊戲仍保持著旺盛的生命力，同時我們不斷推出各種新遊戲，產品矩陣進一步豐富。」

遊戲業務方面，本季度網易遊戲收入總額同比增長10.8%，達149.8億元。至此，網易線上遊戲業務已連續12個季度營收破百億，並在這一季度創下歷史新高。

長線運營，經典IP煥發新春

從這份亮眼的成績單來看，網易遊戲在500億的起點上，無疑又邁向了新臺階。整體而言，這主要得益於網易遊戲三大版塊的良好表現。當中包括《夢幻西遊》《大話西遊》《陰陽師》《逆水寒》等當家IP系列產品；《天諭》《忘川風華錄》《遊戲王：決鬥連結》等旗艦新品；以及《荒野行動》《第五人格》《明日之後》等出海精品。值得提出的是，在網易遊戲各端營收中，其手遊業務收入佔比最大。而當中很大一部分利好因素，還歸功於公司旗下當家旗艦產品和熱門產品持續且穩定的貢獻。Q1期間，《夢幻西遊》《大話西遊》《率土之濱》《陰陽師》《一夢江湖》《倩女幽魂》《光·遇》等多款手遊，穩居國內App Store遊戲暢銷榜Top20內。

如上圖所示，期內《夢幻西遊》手遊、《大話西遊》手遊、《陰陽師》暢銷榜最高排名Top3；《率土之濱》暢銷榜最高排名Top6；《倩女幽魂》暢銷榜最高排名Top15；《光·遇》暢銷榜最高排名Top4。可以說，雄厚的自研實力和紮實的長線運營功底是網易遊戲最為核心的競爭力。發展近20年，網易遊戲已經創造出多個市場頭部IP，而隨著時間的推移，這些IP的號召力日益增強，保證了對應產品擁有足夠旺盛的生命力。

具體來看，Q1期間，《夢幻西遊》手遊迎來六週年慶典，產品以「時空之隙」為世界觀背景推出全新門派花果山，受到玩家熱烈追捧；同時，《夢幻西遊》手遊與中國科學院傳播局、中國動漫博物館等達成重磅合作。Sensor Tower報告顯示，2020年1、2、3月份，《夢幻西遊》手遊穩居全球熱門移動遊戲App Store收入榜Top10內。據網易遊戲透露，該作今年1月收入創下近4年來新高。而這種從遊戲內延伸到線下場景，從娛樂拓展到文化、科創領域的長線運營策略，也被貫徹到網易遊戲其他旗艦IP中。

本季度，《大話西遊》手遊推出「大唐食肆坊」春節活動、「小范式」春節限定召喚獸，引起玩家熱烈反響。該作2月收入創下產品上線至今的歷史新高。憑藉推出全新人氣式神、聯動人氣動畫《鬼滅之刃》等動作，《陰陽師》多次躋身App Store遊戲暢銷榜Top5。此外，在近年火熱的SLG品類中，網易遊戲旗下《率土之濱》通過與玩家共創的模式，於3月正式推出「古代氣象戰」版本，同樣備受使用者關注及市場好評。端遊方面，《夢幻西遊》電腦版在本季度推出新春玩法與元宵節活動，2021年全新資料片「東海祕境」帶來新門派「東海淵」，給玩家呈現了新鮮體驗。

《大話西遊2》持續深耕國風內容，推出秦風主題副本「秦陵幽宮」、六藝神獸-御「飛軒」，此外，大話品牌「暖春活動」也為玩家送出多重新春福利，玩家口碑和黏性進一步提升。

有意思的是，為響應國家「就地過年」號召，《逆水寒》推出了1個月免點卡活動，受益玩家高達360萬之多。正如丁磊所說，這些遊戲仍然保持著旺盛的生命力。

多元佈局，新產品掀起熱潮

當然，除成熟IP及產品在發光發熱外，旗艦新品的優異表現，也為網易遊戲漂亮的成績單增添了不少色彩。據競核統計，2021年Q1網易共計上線約5款新產品，品類呈現多元化特徵。包括MMORPG《天諭》、CCG卡牌《遊戲王：決鬥連結》、自走棋《戰三國八陣奇謀》、二次元機甲射擊《機動阿爾法都市》以及國風卡牌《忘川風華錄》等。其中，多款產品取得了不錯的市場表現，如《天諭》手遊（以下「天諭」均指手遊）。

很長一段時間，MMORPG手遊市場都鮮有突破，《天諭》「高調」開局並不多見。作為網易重磅端遊IP改編手遊，該作上演的是「大而美」。遊戲中穿雲入海的立體幻想大世界、激奮人心的千人同屏競技，以及個性化的遊戲劇情等，吸引了眾多玩家穿越至「雲垂大陸」。

資料表現方面，得益於良好口碑，《天諭》正式上線前官網預約量級就高達1500萬+，上線首日登頂App Store免費榜總榜，並取得了暢銷榜第四的成績。站在長線運營角度，七麥資料顯示，該作Q1期間基本穩定在App Store遊戲暢銷榜Top10內。此外，《天諭》也於今年4月迎來首個大型資料片「百日築夢」。值得提出的是，在鞏固MMO品類優勢的同時，網易也在不斷豐富產品線，佈局多個細分賽道。近幾年，「國風」當道，儼然有成為下一個風口的趨勢。

依託【忘川風華錄】音樂企劃這一成熟而富有生機的IP沃土，網易遊戲旗艦國風卡牌手遊《忘川風華錄》闡釋了什麼叫「我有桃源，故人萬千」。自3月19日公測之後，該作取得了App Store遊戲免費榜Top3、暢銷榜Top5的好成績，更是快速解鎖500萬註冊使用者成就，在二次元領域掀起了一陣國風熱潮。與此同時，同樣在Q1期間上線的CCG卡牌手遊《遊戲王：決鬥連結》，也登頂了App Store遊戲免費榜，暢銷榜最高排名Top10。此外，網易遊戲於近期釋出的休閒手遊《寶可夢大探險》也在免費榜連續霸榜多日。由此可見，網易遊戲多元品類佈局的成效十分明顯，無論是在主流品類，大眾品類還是垂直領域，他們都已擁有強勁的實力。國內市場欣欣向榮，在海外遊戲業務方面，網易遊戲也保持著良好態勢。

進軍全球市場，丁磊信而有徵

「每一個國家的文化、硬體水平都有所不同，開拓國際市場需要嘗試不同類型產品，以此更好地打動當地玩家。」在財報分析師會議上丁磊表示，「相信在網易遊戲堅持不懈的探索下，會尋找到不錯的方案。」從落地表現來看，2021年Q1，網易海外戰場同樣戰果豐碩。這也成為網易遊戲本季度成績單如此漂亮的決定性因素之一。在App Annie釋出的2021 Level UP年度全球52強發行商榜單中，網易排名第二。

同時，Sensor Tower報告顯示，2021年Q1，網易遊戲連續三個月拿下中國手遊發行商全球收入排行榜Top2位置。公司旗下《荒野行動》《第五人格》《明日之後》長期處在中國手遊產品海外市場收入榜Top30內。據競核觀察，網易對於日本市場和日本使用者的分析以及瞭解愈發深刻，出海到該市場的產品也在不斷進行內容調整，提升自身吸引力。Q1期間，《荒野行動》與《七大罪》《東京喰種》等動漫展開聯動，上線乃木阪46live in荒野第二彈演唱會。同時，官方投入超2億日元，為全日本有夢想的年輕人打造電競職業逐夢之路。

《荒野行動》更是成為日本戰術競技品類手遊市場龍頭產品，多次問鼎日本App Store遊戲暢銷榜榜首。除《荒野行動》外，今年2月，《第五人格》聯動日本熱門動漫《約定的夢幻島》，事前預約人數破500萬，聯動上線當日登上日本暢銷榜第三；同期，《明日之後》與「攻殼機動隊_SAC2045」開展聯動，獲得全球150多篇媒體稿件上刊。新品方面，由華納授權、網易自研的非對稱競技手遊《Tom and Jerry: Chase》，於2021年3月25日上線日韓。上線當日摘得日韓iOS下載榜榜首，並獲得雙平臺聯合置頂推薦，後蟬聯日本雙端下載第一。

據官方透露，該作首月新增110萬玩家，連續四天蟬聯日本iOS及谷歌雙平臺下載榜第1名。值得一提的是，今年4月，網易原創宇宙策略手遊《無盡的拉格朗日》也在歐洲市場推出。競核瞭解到，網易內部對於這款歷時多年研發的次世代SLG產品，抱有不小的期待。如果它能取得成功，這將意味著網易進一步開拓更多具有潛力的海外市場，完善全球佈局。此外，據網易財報顯示，《哈利波特：魔法覺醒》《The Lord of the Rings: Rise to War》《超激鬥夢境》《暗黑破壞神：不朽》和《倩女幽魂隱世錄》等重磅產品即將推出。

另一方方面，考慮到網易520遊戲釋出會即將開幕，屆時網易遊戲可能會公佈更多產品儲備。無怪乎丁磊在財報中表示：「未來網易將面向全球市場推出更多令人心動的新作，有信心進一步提高網易遊戲的國際影響力。」總的來說，2021年Q1，我們見識到網易旗艦遊戲旺盛的生命力，多元化的遊戲品類佈局，以及持之以恆探索全球市場的決心。站在單季營收150億的新起點上，網易遊戲業務能否再上一層樓，值得期待。