蘋果輸給華為，iPhone12不再保值，價格從6299跌至4799

2021-05-31 20:00:11

近日，市場調研機構公佈了2021年第一季度，主力機型的保值率排名。根據榜單中的資訊顯示，素來以高保值度著稱的蘋果手機已經輸給國產領軍者中的小米和華為手機。

2020年下半年上市的iPhone 12系列保值率都在86%以下，反觀小米11和華為Mate 40Pro的保值度，都超過了87%。後者的保值率更是高達90%以上。

由此可見，iPhone的保值神話已經破滅。以iPhone 12為例，這款旗艦機的上市價高達6299元，但目前在電商平臺上的價格已經跌至4799元。

短短七個月的時間，iPhone 12就降價1500元，很難想象這是蘋果公司的高階旗艦。那麼，昔日非常吝嗇於降價促銷的蘋果手機，為什麼如今卻還不如國產機保值呢？

在筆者看來，這主要是因為兩方面的原因。一方面當屬激烈的市場競爭環境，不再允許iPhone長期不降價或者降價很慢。

放眼國內智慧手機市場，幾乎所有手機廠商都會在一年內釋出兩款高階機。而蘋果公司只會在秋季推出一年一度的新品。而且，蘋果公司只發布高階機，缺失了中低端市場的客戶。

所以，在不採用機海戰術的情況下，蘋果公司只能選擇頻繁降價來維持iPhone的熱度和競爭力。

另一方面則是國產高階機的崛起。多年前，國內高階機市場被三星和蘋果壟斷，國產旗艦很難開啟銷路。

但隨著中國手機品牌的崛起，國產廠商們迅速展開了對高階機市場的佈局。通過渠道和本土優勢，在不斷打磨高階產品的同時，積累了越來越強的使用者基礎。

當國內消費者對國產高階機產生認同感之後，iPhone或者三星旗艦就很難再以一種高姿態面對中國消費者。

此外，在國產手機廠商的帶領下，國內消費者越來越重視手機的價效比。這樣的趨勢令蘋果公司不得不重新考慮對華的價格策略。

無論是「廉價版」iPhone 11還是新款iPhone SE的上市，都可以視為蘋果公司在價效比方面的妥協。

綜合來看，其實就是國產的強勢倒逼海外品牌迎合中國市場和消費者的需求。試想一下，如果目前華米OV等國產巨頭還處於默默無聞的狀態，iPhone還會降價這麼快嗎？顯然不會。

所以，在筆者看來，大力支援國產品牌更有利於中國市場的良性發展。

文/諦林稽核/子揚校正/知秋